传承百年匠心 雕刻优雅瓷器 - 专访WEDGWOOD品牌所属Fiskars集团中国内地及中国香港销售副总裁 Sheldo

　　近日，英国生活方式品牌WEDGWOOD重磅官宣肖战成为品牌代言人，以摩登格调为百年品牌注入时尚活力，以世纪传承的匠心精神，和绮丽不凡的艺术之美，携手点亮每一个仪式感【瓷】刻，缔造精致优雅的仪式感时光。作为一个拥有超百年历史的品牌，究竟是靠什么传承于世的，此次，我们采访到WEDGWOOD品牌所属Fiskars集团中国内地及中国香港销售副总裁 Sheldon Fang 方嵘先生，通过他的描述去探究隐藏在优雅时光下百年传承的秘密。

　　问：方总，您好。 WEDGWOOD品牌在英国具有极高的品牌影响力，可以简单的跟我们介绍一下品牌吗？

　　答：WEDGWOOD创立于1759年，传奇创始人Josiah Wedgwood被誉为"英国陶瓷之父" ，因发明杰出的Jasper浮雕玉石制瓷技术而声名大噪，近300年来，WEDGWOOD始终恪守英国传统工艺和匠心精神，赋予作品触感细腻，温润如玉的质感，成为高品质骨瓷的典范。

　　WEDGWOOD以其丰富的艺术作品和数量可观的设计珍藏档案横跨了三个世纪，荣膺英国女王陛下授予的认证徽章，并为世界各地的王室、国家元首、名人政要、以及众多注重生活品质的准新娘和家庭提供了精致的餐瓷具和精美的装饰艺术品，引领现代餐饮和居家艺术美学的潮流。

　　问：我们注意到WEDGWOOD品牌标志性的主色调为蓝色，为什么会是这个蓝色呢？

　　答：正如创始人Josiah Wedgwood所说 “这个蓝色几乎没有任何阴影并且像是美丽的海洋色和其他几种颜色的完美融合”。浮雕玉石材质是WEDGWOOD的标志性材质，也是由WEDGWOOD创始人Josiah Wedgwood所发明，有着各种不同的颜色。Josiah Wedgwood在研发浮雕玉石材质时，进行了反复多次实验，细心打磨颜色的变化而获得独特的蓝色调，这抹优雅的浅蓝，代表着柔和、宁静，也成为WEDGWOOD的标志性色彩，因而被称作“WEDGWOOD蓝“。

　　问：关于此次选择肖战作为代言人，品牌是出于什么样的考量？

　　答：作为WEDGWOOD品牌代言人肖战，他，演绎多面角色，一路走来，初心不怠，始终澎湃向上；他，风度翩然彰显摩登优雅格调，兼收并蓄，焕发率真态度，这与WEDGWOOD匠心传承，融汇创新的品牌精神不谋而合。

　　肖战也说：“我欣赏WEDGWOOD恪守的匠心精神和与时俱进的创新精神，并可以巧妙的将经典与创新相融合，用精湛的工艺用心打磨高品质产品，解构经典，并在时尚里传承，创造优雅、令人兴奋和难忘的时刻。”

　　正是因为品牌与代言人在理念上的契合以及相互认可，促成了这次合作。

　　问：可否帮我们介绍一下本次全新广告片中的系列产品？

　　答: 全新广告形象大片展示了备受追捧的金粉年华（Renaissance）系列产品，设计灵感源自WEDGWOOD 18世纪典藏图库，代表神圣“阿波罗荣耀”的月桂叶纹饰，常被高级珠宝与皇冠设计奉为经典。搭配椭圆形浮雕徽章，是新古典主义的华丽再现，不拘一格的色彩配搭及意趣缤纷的视觉语言，将WEDGWOOD独特精妙的设计之美淋漓尽现。

　　问：一直听说WEDGWOOD品牌是送礼清单必选品之一，马上要到七夕节，方总有什么送礼推荐吗？

　　答：我特别推荐我们全新的心动礼盒。 特别设计的闪烁爱心为WEDGWOOD心动礼盒注入璀璨爱意。

　　礼盒内置金粉年华午夜蓝与金粉年华鎏金红马克对杯，象征天生一对的默契与甜蜜。礼赠心中之人，以“一杯子”铭刻“一辈子”的美好生活。

　　问：听起来WEDGWOOD很有浪漫艺术情节，那作为新婚送礼，有什么建议吗？

　　答：给新婚朋友的礼物，推荐Vera Wang公爵夫人系列，是WEDGWOOD与Vera Wang携手共创的又一力作。采撷高级水晶玻璃材质，为其带来充满现代感的设计，融合简约夺目的手工切割纹路，宛若绚烂的烟火绽放杯底。光影璀璨之间，折射优雅华丽氛围。以澄澈闪耀为新婚好友，打造“晶”喜纷呈的珍贵瞬间。

　　问：替消费者问一下，我们从哪可以买到WEDGWOOD这些系列呢？

　　答：目前我们线上线下都有购买渠道，线上你可以在我们的天猫官方旗舰店、京东自营旗舰店，京东官方旗舰店，抖音官方旗舰店购买，如果你是在上海、苏州、南京、杭州、北京、天津、西安、武汉、长沙、重庆、成都、广州、深圳、沈阳、青岛、常州、无锡等这些城市，那你可以去我们的线下精品店进行选购，会有沉浸式的体验，仿佛走入了瓷器艺术展。

　　问：想问一下方总，您认为品牌得以坚持传承于世的秘诀是什么呢？

　　答：我认为成功的秘诀是品牌始终保持匠心精神不变，将艺术的美学融入产品，打造高品质产品，一直致力于为用户打造优雅精致美好生活的愿景。

　　260多年来，WEDGWOOD始终如一，恪守传统制瓷工艺及匠心精神，坚持使用高品质原料，赋予骨瓷作品羊脂玉般的温润质感，由严苛培训的工匠大师们世代相传，用精致雕琢的一器一物唤醒生活，缔造精致优雅的仪式感时光。

　　与此同时，WEDGWOOD致力创新，始终走在艺术时尚的前沿，为绮丽不凡的WEDGWOOD艺术美学，不断注入全新活力，更与Vera Wang、Jasper Conran等国际知名设计师、艺术家跨界合作，成就众多时尚摩登与精致优雅相融的经典佳作。

　　问：能否请方总跟我们分享WEDGWOOD品牌，在内地的市场策略？

　　答：首先，中国市场是我们Fiskars集团重要的战略市场之一。而WEDGWOOD是我们目前最重要的策略品牌之一。接下来，我们会继续加强在直营零售渠道的分布和推广，拓展我们的DTC（直接触达消费者）渠道。另外，我们也会积极的通过一些展览等方式，让更多的消费者认知我们的集团旗下的品牌，把WEDGWOOD等这些品牌的美，品牌的历史以及品牌的传承，传递给更多的中国消费者。

　　问：最后，想问下您工作之余的生活方式，方总日常有什么兴趣爱好吗？

　　答：平时工作比较忙碌，一有时间还是会陪伴家人。我是一个运动爱好者，最喜欢的个人运动包括慢跑、和儿子打篮球，尤其是打高尔夫球，热爱运动，健康生活。